Die Entwicklung eines einzigartigen Markencharakters und einer Tonalität, die Ihre Zielkunden anspricht, ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingkampagne. Alles, was Sie schreiben, von Webtexten bis hin zu Social-Media-Updates, sollte mit Ihrem Markenprofil übereinstimmen, das den Charakter, die Werte und die Botschaft Ihres Unternehmens umreißt. Ein Content Style Guide ist eine unschätzbare Ressource, um den Zusammenhalt in der gesamten Markenkommunikation aufrechtzuerhalten. Der Inhalts-Styleguide für Ihre Marke sollte die folgenden Merkmale aufweisen.
Ton und Stimme
Ihr Inhalts-Styleguide sollte den Ton und die Stimme Ihrer Marke widerspiegeln. Dazu gehört der allgemeine Ton Ihres Materials, der angenehm, verbindlich oder gesprächig sein kann; die Sprache und der Stil Ihres Schreibens; und die Verwendung von Slang oder formaler Terminologie. Alle von Ihnen erstellten Inhalte, von Social-Media-Posts über Blog-Artikel bis hin zu Website-Texten, sollten den gleichen Ton und die gleiche Stimme haben.
Markenbotschaft
Die Botschaft Ihrer Marke ist die zentrale Botschaft, die potenziellen Kunden den Zweck, die Werte und Wettbewerbsvorteile Ihres Unternehmens vermittelt. Alle Ihre Inhalte, unabhängig vom Format oder der Verteilungsmethode, sollten dies widerspiegeln. Richtlinien für die konsistente Verwendung der Botschaft Ihrer Marke in Ihren gesamten Inhalten sollten in Ihrem Inhalts-Styleguide detailliert dargelegt werden.
Visuelle Richtlinien
Fügen Sie visuelle Richtlinien wie Markenfarben, Schriftarten und die Verwendung von Logos in Ihren Styleguide für Inhalte ein. Durch eine einheitliche Ästhetik über alle Kanäle hinweg stärken Sie die Wiedererkennung Ihrer Marke.
Inhaltsformatierung
Richtlinien für die Formatierung Ihres Materials, wie Überschriften, Unterüberschriften und Absatzabstände, sollten ebenfalls in Ihrem Content Style Guide enthalten sein. Diese Vorgehensweise stärkt nicht nur die Identität Ihrer Marke, sondern stellt auch sicher, dass Ihr Material sowohl lesbar als auch optisch ansprechend ist.
Redaktionelle Richtlinien
Redaktionelle Richtlinien wie Rechtschreib- und Grammatikbeschränkungen sowie bevorzugte Stilkonventionen sollten ebenfalls in Ihren Styleguide für Inhalte aufgenommen werden. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Ihre Inhalte von höchster Qualität sind und keine Fehler enthalten, die Ihrem Ruf schaden könnten.
Richtlinien für soziale Medien
Ihr Inhalts-Styleguide sollte Anweisungen zum Erstellen von Posts enthalten, die für Social Media optimiert sind, da dies ein immer wichtigerer Kanal zur Verbreitung von Markenbotschaften ist. Best Practices für das Posten in sozialen Medien und Standards für Stimme und Ton sollten enthalten sein.
SEO-Richtlinien
Ihr Content Style Guide sollte Anweisungen zur Verbesserung Ihres Materials für Suchmaschinen enthalten, da SEO ein entscheidender Teil des Content-Erstellungsprozesses ist. Die Verwendung von Schlüsselwörtern, Meta-Beschreibungen und anderen empfohlenen SEO-Taktiken sollten hier alle umrissen werden.
Content Style Guides sind ein integraler Bestandteil jedes erfolgreichen Marketingplans, da sie dazu beitragen, den Zusammenhalt der Markenstimme und des Tons über alle Medien hinweg aufrechtzuerhalten. Sie können die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Inhalte ästhetisch ansprechend, von hoher Qualität und im Einklang mit der Persönlichkeit, den Werten und der Botschaft Ihrer Marke sind, indem Sie die oben genannten wichtigen Merkmale in Ihren Styleguide für Inhalte aufnehmen. Wenn Sie sich an diese Regeln halten, können Sie ein einheitliches Markenimage aufbauen, das Ihre idealen Kunden anzieht und sie dazu bringt, immer wiederzukommen.
